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六合的公式

被踩爆的Nike篮球鞋款降价!集团市值一度蒸发

更新时间: 2019-02-26

截至目前,Nike未对该事件作出正式回应,但涉事的PG 2.5篮球鞋目前正在Nike美国官网打折出售,红色款从110美元降到92.97美元,蓝色款降到104.97美元,中国官网暂未浮现打折信息。

时尚商业快讯

不过也有分析指出,单次的突发事件难以撼动Nike在篮球界确当先地位,相反,Nike股价下跌是投资者买入的好机会。彭博剖析师古拉祖提斯称这个风波很快就会落幕,“Nike未来多少天可能会受到很大压力,但我不认为会直接影响其球鞋销量。”

作者 | 周惠宁

始终稳坐运动服饰行业宝座的Nike近日陷入“品德问题”风波。

,2018年Nike集团篮球产品营收高达43.5亿美元,占总收入的14%,其中Nike跟Jordan两个品牌在美国篮球市场占据率超90%。

上周四,NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤,令Nike产品格量受到消费者质疑,刺激团体股价下跌,市值当日蒸发13亿美元。更重要的是,当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李跟奥巴马,因此该事件被视为Nike品牌史上的“一大耻辱”,引发业界广泛争议。

美国品牌专家纳塔瑞里则以为Nike应当与Zion Williamson签下长期合约,“爆鞋事件”虽是偶发个例,但已令花费者对Nike品牌发生质疑,而Nike通过支援并与Zion Williamson推出功能更好的篮球鞋或者有助于扭转这一局面。

事件产生后,在纽约专门为运动员打活动侵害诉讼的律师艾德斯坦表示,Nike或需要为这起事件负责,“这是典型的产品任务案件,除非有证据证明鞋子被不当利用或是出厂后被动过四肢。”

“爆鞋事件”虽是偶发个例,但已令破费者对Nike品牌产生质疑,美国品牌专家纳塔瑞里则认为Nike应该与Zion Williamson签下长期合约